这一时期，大批主打舒适度，喊出“取悦自己”口号的新锐内衣品牌冒头，内衣市场甚至迎来了“无尺码”时代。

公开数据显示，2022年“618”大促期间的内衣品牌销售额榜首，由Ubras占据。Ubras成立于都市丽人利润锐减的2016年，品牌介绍其产品摒弃钢圈、厚海绵。Ubras成立至今已完成三轮融资，红杉中国、今日资本、IDG都对其进行了投资。记者在其旗舰店发现，无尺码内衣是公司销量最高的产品。

除此之外，同样主打舒适度的内衣品牌蕉内完成了3轮融资，内外完成了8轮融资。记者发现，无论是Ubras，还是蕉内和内外，这些品牌的产品大多颜色以低饱和度色系为主，产品追求极简。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《证券日报》记者表示，由于渠道模式改变带来的根本性变化。过去传统品牌侧重布局线下开大量的实体店，使运营成本过高。而在云消费时代，消费打破时间、空间、地域的障碍，可以直接跟品牌商或者设计师线上购买。新锐品牌一开始都不需要实体店，这节约了大量的人工、租金，尤其是出货的成本。而传统企业现在动辄上千的门店，都变成了企业的包袱。哪怕有很好的销售额，想盈利依然有困难。

从都市丽人的最新动态来看，公司正在进一步贴合市场需求，完成转型。

近日，都市丽人成立了东莞市丽人甄选电子商务有限公司，同时发布《中国女性内衣白皮书》，宣布使用百位代言人。

程伟雄表示，过去老牌内衣企业在营销概念、讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。“但老牌企业在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌企业，这是老牌企业的优势。新兴品牌企业凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌企业对抗。”

记者了解到，Ubras、蕉内、内外等在线上成长的品牌，都已在线下开设门店，并且有不断增加的趋势。例如，内外一年开店数量达到30家，Ubras在全国门店数量也达到30家左右。

这意味着新锐品牌和传统品牌的战场正不断重合，而未来谁又能最终站在行业顶端，或许还需要时间的检验。